流媒体:YouTube神话远未被终结

许多人, 包括我自己, 你一直在问YouTube什么时候会盈利，它的长期商业计划是什么. 今年7月，YouTube在其商业博客(business 博客)上发起攻势。http://ytbizblog.Blog网站.com)来“揭穿关于YouTube的五大迷思”.“虽然有人可能会认为谷歌最终会向我们提供有关YouTube业务的真实信息, 这篇文章没有提供足够的细节来真正揭穿任何事情.

在我的记忆中，这是YouTube第一次在自己的博客上讨论业内正在讨论的话题, 这发生在一个有趣的时刻. 今年夏天，我们看到几位谷歌高管在接受媒体采访时表示，他们已经厌倦了分析师们试图计算出谷歌的成本, 人们不禁会想，这是不是谷歌试图反击的开始.

而YouTube博客的帖子最后说, “这些神话被正式打破了,“它没有正式破坏任何东西, 至少在我眼里不是. 没有事实和数字，它给出的少数数据点不够详细，不足以揭穿任何事情.

误解1:YouTube仅限于用户生成的短格式内容.
谷歌说, “我们有成千上万的优质内容合作伙伴, 从索尼到迪士尼再到环球音乐, 粉丝们可以在YouTube上找到数百部完整长度的电影和数千集完整长度的电视剧."

我们知道谷歌有优质内容合作伙伴，但首先，定义什么是“优质”合作伙伴. 我们怎么知道YouTube真的有成千上万的视频呢? 虽然谷歌确实指向了YouTube的电影页面, 在主页上为我突出显示的12个视频片段中, 其中有7部是预告片，而不是全长长片. 完整长度的电影和电视节目占YouTube视频总数的百分比是多少? 显然连1%都不到. 如果这些优质内容合作伙伴仍然是YouTube收入的主要来源，那就太好了, 但谷歌没有给我们任何迹象.

误解2:YouTube视频有颗粒感，质量很差.
谷歌说, “8个月前，我们才在YouTube上推出高清视频, 我们已经拥有比其他视频网站更多的高清视频. 每个月都有数十万个高清视频上传到该网站, 每天有数千万的浏览量."

授予, 你在YouTube上看到的一些糟糕的视频质量是视频拍摄的方式造成的，并不是YouTube的错. 然而,, 我们用来判断行业质量的指标之一是视频启动所需的时间, 这通常被业界称为“受挫时间”. 即使经过多年的发展, YouTube视频仍然需要很长时间才能启动，并且仍然存在缓冲问题, 自谷歌三年前收购YouTube以来，视频传输一直没有改善. 当视频无法正常播放时，YouTube有多少高清视频真的重要吗? 更不用说, 在ABC等内容所有者推出高清视频服务近3年后，YouTube才推出高清视频服务. 谷歌拒绝解决或回答有关其视频传输导致的糟糕视频体验的任何问题.误解3:流量、增长和上传不利于YouTube的盈利.
谷歌表示:“最近有很多关于运营YouTube需要多少钱的猜测. 事实是，我们所有的基础设施都是从零开始建设的, 这意味着使用标准行业定价的型号在带宽和类似成本方面太高了. 我们正处于这样一个阶段，增长对我们的利润肯定是有利的，而不是不利的."

我同意，除了YouTube公司，没有人真正知道YouTube的成本, 而其他人只是在猜测, 有些人比其他人更详细. 但如果谷歌能坦率地公布其数据，所有这些猜测都可能结束. 谷歌必须预料到人们会试图弄清楚它，当它看到这样的猜测发表时，不应该“恼火”. 此外，增长可能对YouTube的利润有利，但如果它不归谷歌所有，就不会有好处. 因此，让我们把这一点与公司一直说事情“好”的事实一并考虑进去, 后来我们才发现，他们其实不是.

误解4:广告商害怕YouTube.
谷歌表示:“2008年，超过70%的广告时代百强营销人员在YouTube上开展了营销活动. 他们购买我们的主页、推广视频、覆盖和流媒体广告."

我不怀疑这些数据，但如果没有收入数据，这些数据就毫无意义. 所有这些广告商和他们的收入中有多少百分比来自YouTube网站上的广告横幅? 我们正在等待YouTube弄清楚如何将视频货币化, 不仅仅是页面的流量，它提供横幅广告. 把数字告诉我们. 即使YouTube不想公布收入, 告诉我们有多少广告主在做页面内广告, 在溪流中, 覆盖, 横幅, 等.

误解5:YouTube仅从网站中获得3%-5%的收益.
谷歌表示:“这个经常被引用的统计数据是陈旧和错误的，并继续引发许多猜测. 在我们看来, 这一比例远没有盈利浏览量那么重要, 我们现在正在帮助合作伙伴从美国的数亿次视频观看中获得收入.S. 每周(全球数十亿)，比任何其他视频网站的总浏览量都要多. 在过去的一年里，付费浏览量增加了两倍多, 因为我们正在迅速增加合作伙伴的内容，并在整个网站上更好地推广他们的视频."

再一次, 我们没有任何来自YouTube的实际数据来证明它的观点, 我们只要相信YouTube的话就行了. 它确实说3%-5%的数字是旧的和错误的, 但它没有告诉我们确切的数字是多少. 我同意YouTube的观点，即货币化浏览量是最重要的, 但你也必须考虑到盈利浏览量.

只有当你从中获得的视频量足够大，足以支撑你的业务时，货币化才能作为一种商业模式发挥作用. 也, 当YouTube说某件事“增长了三倍以上”时,“如果没有数字，这对我们来说毫无意义. 听起来不错，但是它计算的底数是多少?实际上是三倍?

我喜欢看到谷歌采取攻势, 但不幸的是，YouTube上的这篇文章并没有回答这个行业所谓的“神话”. 它们是神话吗?? 也许吧，但在YouTube用实际数字向我们证明之前，没有人会真正知道.