Editor's Note: Who Says Print is Dead?

任何称职的杂志都严格区分广告和社论. "Church and state," we like to call it. 也许引用约翰·洛克和美国的经济政策有点自命不凡.S. Constitution, 但这就是优秀的记者如何认真对待广告收入不应该影响编辑报道的概念. (我让你们来决定哪个是教会，哪个是国家.)

Still, 我们编辑欣赏我们与广告商共同的目的, and we all serve a common master: you, the reader. And so, from time to time, 我们对读者进行调查，以更好地了解我们可以做些什么来更好地为您服务，不仅是杂志，还有流媒体.com website and our conferences.

我们在8月份进行了这样一项调查，收到了586份回复(这个数字看起来很小，但在统计上具有代表性)。, 绝大多数人认为自己是网站和印刷杂志的读者. 鉴于我们和我们的读者都关注在线内容和技术, 我们特别惊讶于一个关键的发现:在我们与你们沟通的所有方式中——杂志, the Streaming Media Xtra enewsletters, our conferences, 我们的网络活动和赞助的白皮书——你对杂志最感兴趣.

And by no small margin, either. 在回答这个问题时，“您是否对以下流媒体产品感兴趣?" 67% said "yes" to the magazine, while 59% said "yes" to our web events, followed closely by the enewsletter, sponsored white papers, and the digital edition of the magazine. (Conferences came in last, 但在旅游预算减少的时代，即使在经济强劲的时期，这也是意料之中的, 只有一小部分我们的杂志和网站读者能够到达我们的东方, West, and Europe events.)

What’s more, the print magazine isn’t simply something you read to pass the time; nearly 60% of respondents said they saved an issue or article for future reference, 45%的人说他们给同事发过一期杂志或文章. 换句话说，这本杂志是有影响力的，我们的订户尽其所能让它像病毒一样传播开来.

还有一些数字让我们温哥华的出版商大声呼喊，我在威斯康辛州都能听到:43%的受访者表示，他们在阅读杂志后联系了广告商或访问了供应商的网站, 37%的受访者表示他们使用流媒体中的信息来帮助他们做出购买决策(54%的受访者表示他们是组织中的购买决策者), 而36%的人将自己归类为“推荐者”或“影响者”).

在你想知道我们的手臂是否因为拍自己的背而酸痛之前, 我分享这一切的目的不仅仅是关于我们的杂志. It’s no secret that the print magazine business is hurting; Magazine Publishers of America reported that revenues among top consumer titles for 2Q 2009 were down more than 29% over the same period in 2008, 美国商业媒体发现，贸易杂志的收入下降了26%.5% in the first half of 2009.

但我们的调查结果表明，印刷杂志的读者显然发现了旧的墨水和纸张内容的价值, 即使他们的业务是创建和提供在线内容. 我不是勒德分子——在我的iPhone上用亚马逊Kindle应用程序阅读书籍是一种真正革命性的体验, 我发现自己不是沉迷于查看电子邮件，而是在医生办公室等待的时候试图挤出另一章——但我仍然坚定地相信，印刷传播具有网络仍然没有赶上的分量和实质.

Of course, that’s only if the content is good, 我们的读者调查所做的最好的事情就是告诉我们如何改进我们正在做的事情. 近78%的受访者表示，他们想要更多的技术和指导文章, 超过一半的人希望更多地了解流媒体硬件和软件, 以及内容制作，产品和服务评论. Mobile video is also plainly on your minds, 超过55%的受访者表示，他们对移动技术的更多覆盖感兴趣.

我们未来的使命是——向The kinks道歉——在流媒体杂志的封面之间给人们他们想要的东西. 虽然我们致力于改善我们的在线服务, 就像我们最近增加的流媒体电视原创视频内容一样, 你现在手里拿着的内容交付方式所表现出的兴趣，让我不禁受到了特别的启发.